自從發表完+1!Google的新武器正式迎戰Facebook Like一文之後,國內外網路界還是持續的在爭論"+1"的所帶來的影響。許多人都認為,這樣的Google +1 Button並不會影響搜尋結果排名太多,但是:事情真的會如我們想像中的那麼順利嘛?這個就必須從一些社群網站優化SMO)的角度來作觀看了。從兩個事件來看,或許可以看出一些端倪:

1. Google擺明告訴你了

在Google官方部落格發表Introducing the +1 Button文章中就已經清楚的告訴你:

"We’ll also start to look at +1’s as one of the many signals we use to determine a page’s relevance and ranking, including social signals from other services. For +1's, as with any new ranking signal, we'll be starting carefully and learning how those signals affect search quality over time.   "

"們也開始將"+1"以及其他的社群訊號(這裡指的是Facebook跟Twitter)作為眾多決定頁面相關性及排名的訊號之一。對於"+1"來說,正如過往任何新的排名訊號一般,我們也會隨時注意並調整它們對於搜索品質的影響。"

或許有人會擔心,這會淪為黑帽的新戰場。但是從先前Facebook及Twitter已經開始被當做排名訊號(Ranking Signal),Google不是單單只看有多少retweet或是多少like,而是比較偏重於「誰retweet(like)了」。這點跟一般的排名的規則是相同的,權重高的網站上所給的連結,價值會遠高於一般的網站。那對於我們一般可以觀察到的,過去是PageRank,而在社群網站上則就會是Followers或是Fans的數目,當然背後還有許多會被參考的數值,如Rand Fishkin在SMX Munich Keynote: Moz Ranking Factors中有列舉的可能參考值:

  • 1.被分享的次數
  • 2.分享後上的說讚及留言數總和(簡單來說就是互動率
  • 3.多少人讚過
  • 4.被retweet的次數

也就是說,不是你創1,000個粉絲專頁或是1,000個Twitter去進行黑帽操作就是可行的。只是相對來說:沒有互動平台的Google +1 該如何去評估互動狀況呢

2. seomoz的實驗

上文都是我們的推敲,但事實上的狀況呢?其實seomoz在SMX Munich Keynote: Moz Ranking Factors之前有另一篇The Evolution of Google Rankings,也是在探討2011年Google SEO的趨勢。比較值得注意的是,seomoz他們做了一個實驗:

twitter-google-ranking
他們做了一個實驗,一個是舊有的SEO操作策略,建立大量且具差異化的反向連結;而另一邊則是讓許多人去推這個網頁。

 


結果發現被推比較多的Page B獲得比較好的排名,但這個舉例中所下的關鍵字其實是錯的。直接拿標題的關鍵字來作搜尋,當然會是排名第一。



原圖中範例所使用的關鍵字並不恰當,所以我實際使用"hunger sierra leone"在Google.com中搜尋,發現依舊是Page B獲得了比較好的名次。

Social Signal在未來搜尋引擎排名優化中,絕對是佔有舉足輕重的地位,所以進行SMO也是當今不可或缺的重要行銷或優化策略。縱使你覺得或許還不重要,但它已經改變了現在的搜尋結果排名。待Google +1正式可以安裝在網站上(Google +1最重要的影響絕對不是搜尋結果旁的那個,如果你在意的+1是那個就太可惜了),Social Signal對於搜尋排名的影響會更上一層。你,還能等閒視之嘛?開始著手打造便於分享的網站吧

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