CIS, 全名為 Corporate Identity System, 中文稱企業識別系統，一般我們常說的 Logo 其實是企業識別系統的一部分，而 CIS 更多的是包含企業相關衍伸物，包含招牌、名片、輸出物等等，其中的字體該用什麼字體，使用的色系（標準色）其實都會有明確的規範。其中最主要的目的，是加強使用者對於品牌的認知以及印象的加強 ，在傳統的實體銷售中，能夠在琳瑯滿目的商品架上，一眼就能印入眼簾進而從貨架上將商品取下放入購物車。
在數位時代中不是貨架而是素材
而在現在的數位行銷中，尤其是社群平台廣告，我們是在一大片的貼文及照片中，透過原生廣告的形式脫穎而出，當然有些新生品牌會認為：「自己的品牌還不夠大， CIS 對使用者沒有太大的意義，素材要先以吸睛為主」，這個思考本身沒有毛病，但是為了吸睛把素材充滿著不同的字體、顏色，甚至連 LOGO 原本的設計都不要了（當然有人會舉 #Googledoodle 當反例，可以啊，等你是 Google 的時候自然沒問題，但你是新品牌，你真的以為使用者會記得你原本的 logo 嗎？）
LOGO只是垂直放，ROAS跟CTR就有差
最近一個客戶的廣告素材我看了直皺眉頭，因為在素材中他們把自己公司的產品，以 90 度角的方式放置，同步的 Logo 也就自動從水平變成了垂直。當然比較細緻的公司有時候在 CIS 中會規範直式 Logo ，但這個品牌沒有。當下我有提醒他們不應該這樣放置，但他們回覆說：他們最近想測試主打這樣的包裝。
聽聞我一整個就是三條線，包裝要怎樣測試都沒有關係，但品牌是一個公司的精神與形象，以爲是「春」還是「福」，正放倒放各有意義嗎？而且更甚者，我個人觀感這是對品牌的不尊重。但講了兩三次，他們就是堅持如此，我真的也就不好說什麼了。
隔沒多久，大概是原本設計那天請假，結果我們收到新的廣告素材竟然又擺正了，我就問了一下客戶經理廣告素材表現的如何，結果在差不多的促銷價格及風格排版，唯一的差別只有 logo 正放橫放，結果 CTR 竟然多了 80% 。
其他常見素材設計上的其他企業識別問題
新品牌在初期對於 CIS 是更需要重視的事情，因為我們是透過一次次的廣告曝光，讓我們的品牌進到消費者的目光之中，一次沒點、兩次沒點，但總是要讓使用者看到我們的品牌內容，所以常被忽略的問題是：
- 素材中沒有使用 Logo 元素
- Logo 用自訂字體呈現，或是使用到舊版 Logo
- 整體素材配色未依據標準色來設計，徒增花俏色系
- 素材未規範標準字體，常常依據設計師跟主事者喜好每次都用不同的字體
當然你會說一些大賣場、通路常常都用非常色彩繽紛的設計素材，但那是因為他們是通路啊！雖然還不成氣候，但終究你還是個品牌， CIS 也就是一個品牌的人設，人設崩了，那就變成只是個賣貨的。賣貨沒有不好，賣貨有賣貨的素材玩法，價格要多大有多大、折扣有多深就多深、顏色要多跳就多跳，貨先賣出去發大財沒毛病，Event 這樣玩也可以，但同步的你的 landing page 有同步更改嗎？ 所以在那之前，素材的細節操作上，還是乖乖的依據企業識別設計你的廣告素材吧
後記
我原本正在感動他們終於把話聽進去了，結果今天又看到他們在通路上的素材又改回 Logo 的直放，真的大概那天設計或主事者請假了吧，如此不尊重自己品牌的行銷人我也是沒辦法。
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