小黑老師的網路行銷零元本鋪|你的網路行銷教練

我發現我是個很懶惰的人，很少看各篇的發問留言。因此，希望大家統一在此篇詢問問題吧！

在我的課堂上我常跟很多朋友講過：真正學習到知識，是在你把學到的做過一遍後，再用你自己的話分享給別人的那一剎那，才是真正的學到。但如果沒有場域讓你分享，用部落格紀錄你的想法也是一種關鍵的方式。所以當你看完這個建議之後，真心建議你找個 WordPress, Blogger 或是 Pixnet 開始你的寫作
練習用文字傳達你的想法：現在做行銷，網路行銷重要性占一半。但網路行銷在沒有面對面的情況底下，文字、圖片、影片是我們透過銀幕跟使用者溝通的媒介。但圖片要有文案、影片要有腳本，所以如果你無法有效地透過文字的力量來傳達想法，那你在網路行銷的世界中就等於無法有效地跟使用者溝通。 當然我們的確在部分的產業裡面會附上 0800 讓使用者直接打電話進來詢問，但不是每個客戶都會想要拿裡電話來跟你討論，文字無法第一時間吸引消費者的興趣，那行銷成效肯定大打折扣。所以要常習慣能夠完整的、有效的，不要老是覺得「我用電話講比較快」，要能夠用文字完整的表達你的想法，這就可以透過文章的撰寫練習來逐步實現。當你的文章能夠大量的被分享，那基本上就是達到多數人能理解的地步了
練習用數字證明你的觀點：撰寫文章的最大優勢就是順便可以引經據典，很多磚家很喜歡寫文章，但常常都是他們自己的觀點而不是事實。溝通很重要的一個關鍵是講事實而不是講觀點，事實是可以有數據印證的，而這也是寫行銷文案的主要關鍵：數字化。譬如說銷售百萬顆、每月千位媽媽回購等等，這些都是加強溝通的一個方式。而我們在練習寫文的時候，就要有習慣用數據證明你的觀點跟看法是正確的。但是也要注意：不要只挑那些對你有利的數據，要能有全盤觀的來看待每一個研究。甚至是從：你做完實驗後得到的成果來當作你發文的內容。
練習用網站磨練你的技能：有些時候剛入行的行銷人，公司根本不會給你 Google Analytics 的管理權限，所以當你要學習一些工具的時候，你根本沒有網站可以練習。所以這時候有個自己的部落格，你想裝什麼代碼就可以裝什麼代碼，能夠自行架設 WordPress 最好，不會的話用個 Blogger 自由度也高，最差至少有個 Pixnet 可以裝些自己想裝的。你才知道 Facebook Pixel 怎麼埋、Google Analytics 設定一堆有的沒有的，甚至埋設 Google Adsense 了解一下跟 Google Ads 之間的關係。裝個 hotjar, Clarity 都可以。能裝，才能練。
練習用SEO基構你的底氣：其實我的 SEO 論述一直都是不斷地幫客戶產生能夠轉換符合搜尋意圖的內容，撰寫部落格及文章，也是練習積累自己未來行銷轉職的利器。許多行銷人轉職的其中一個理由就是：某某老闆看到你寫的文章，進而想找你合作的可能。行銷這一行，除非你自願永遠在甲方擔任 in-house （這沒有不好），否則未來自行從業肯定是部分人的出路。如果你已經打定未來想要自己單幹，那從現在開始你就要提早讓更多人認識你。

你真的是品牌嗎？我在上課的時候常常提過一個觀念：「品」字三個口，會被人討論提及的牌子才叫品牌。而且品牌是不是廣為人知，除了可以透過品牌聲量調查（Brand Awareness），我們其實也可以推論一件事情：品牌聲量其實跟搜尋量是成正相關的[1][2]，就算你可能沒有聽過這個牌子，但是也在特定族群中朗朗上口。基於這個邏輯我們可以推得出：品牌字（或其產品字）在廣泛通用名稱搜尋字詞的佔比，也可略為推估市佔率的評估，如 iPhone 之於 手機，就有相當程度的正相關（Market share of leading smartphone brands in Taiwan as of Novemver 2020）[3]

說真的，使用開店平台就跟交往一樣
沒有最好的平台，只有最順眼的平台；不要為了功能強大而選擇、也不要為了便宜而做決定，未來開店平台的後台是要每天摸的，不要以為摸久了會習慣，否則不會那麼多人離婚。 沒有絕對完美的平台，也沒有不會個資外洩的平台，如果有，那只是還太少人用連駭客都懶得入侵，但重複外洩就是問題（如讀冊）。

不管你有沒有在做 SEO 都應該要知道，Google 官方其實有一份 "Search Quality Raters Guidelines" ，裡面詳述了 Google 對於網站內容的看法及評估指標，具體來說怎麼運作的其實身為一個電商經營者來說不需要太深入，研究這些事情是我們 SEOer 該了解的：畢竟他是一份長達近 200 頁的英文內容啊！但這份文件對電商來說有什麼重要性呢？在 Google 對於網站的分類中有一個分類被稱為 YMYL: Your Money Your Life ，也就是跟你的生命跟金錢有關的頁面跟網站，Google 會用更高的標準來看待你所生成頁面的內容，再搭配上近年來 Google 一直強調的 E-A-T 準則（新版 Guideline 統稱為 Page Quality）：專業性（Expertise）、權威性（Authority）、可信度（Trust），打造一個符合 Google 喜愛的電商網站，除了符合 Google 搜尋引擎最佳化初學者指南的網站架構外，身為電商經營者如何有效地產出高品質的內容就變得相當重要。今天本文的目的就是要帶大家了解，電商網站上該要有哪些元素，以及我分析了台灣幾個著名的電商開店平台，看看他們所提供的功能是否可以協助品牌做好 SEO 的工作呢？

住在台北的邱先生私信詢問：小黑唷~問你個問題,我要在GA裡面授權某一個人只能看某個 utm_source 進來的流量數據,要怎麼設定呀？
這個問題通常會應用在，你的 Facebook 廣告或是 Google AdWords 找人協助投遞時，乙方通常會希望看到你們家的 Google Analytics 流量報表以作為優化的依據，其實這是非常正確的觀念，如果有乙方跟你說不用看 Google Analytics （或其他分析軟體）就可以優化廣告，你可以先問問他紫微塔羅還是占星會哪些。但是分享 GA 觀看權限的時候，又不想給代理商或乙方看到其他的流量，只要給他們操作帶來的流量，這時候網址產生器跟篩選器的應用就變得分常重要。接下來我們就來看看要如何正確的設定，不過要注意：流量只會呈現設定之後的流量，無法看到之前的流量唷！

基本上一個產品從上市前到銷售後期，都有各階段的曝光計畫，很多人都忽略這點，以為只需要在產品初期有曝光就好了。事實上我們都會發現，許多大品牌即使市佔率可能來到了第一名，但也從未放棄曝光的計畫，你可以說這是品牌行銷，但實質上是不要讓消費者忘記你這個品牌，產品的替代率實在太高了，你曝光一少，消費者可能下一秒就轉往競爭品牌。
所以當產品要開始要上市的時候，行銷單位就會先想好整個產品週期內的曝光計畫，而且每個階段所產出的東西及 KPI 可能都有所不同。我們這邊就以一個手機廠商準備要推出新手機（不管旗艦機或評價機）他應該要怎麼佈建他內容媒體計畫：

 
有賴 Xdite 的 Growth Hacking 課程，加上孤獨的踩雷家報點，最後輔以 Tempo 大的實務講座，至少讓 Growth Hacker Marketing 這個被重新統整過的網路 Marketing 觀念，在網路圈中激起了一陣漣漪。後來 Xdite 又補了一篇發文說：Growth Hacking 在中國就叫「運營」，的確為這個新名詞下了最好的本質註解。「運營」，其實是中國用詞也就是台灣的營運，Marketing 本來就是運營的一個環節，但 Growth Hacker Marketing 是由於網路技術的進步，加上社群的發達，進而演化出一些新型態藉由用戶獲取使公司穩定成長的方式。

是說昨天小黑我看到一位應該是老前輩寫的一篇文章，標題直指【做行銷的人，很難帶，但是有方法】，因為感覺膝蓋中了一箭，不禁要認真拜讀一下到底該怎麼「帶行銷人」。不看還好，一看也就不難發現，為什麼許多老闆或是老一輩的主管會這麼不相信行銷，或是認為行銷根本沒必要。因為他直指行銷人四大罪狀：
1. 只講創意不講執行
「這是一個經常講究創意（creative）而避諱談執行的職能。但是，你大約每隔一季，就會聽到Marcom又提出一個新的要花錢的創意計劃，公司總是很難有一套可以一致而持續（consistent & persistent）的行銷策略。」