你真的是品牌嗎?我在上課的時候常常提過一個觀念:「品」字三個口,會被人討論提及的牌子才叫品牌。而且品牌是不是廣為人知,除了可以透過品牌聲量調查(Brand Awareness),我們其實也可以推論一件事情:品牌聲量其實跟搜尋量是成正相關的[1][2],就算你可能沒有聽過這個牌子,但是也在特定族群中朗朗上口。基於這個邏輯我們可以推得出:品牌字(或其產品字)在廣泛通用名稱搜尋字詞的佔比,也可略為推估市佔率的評估,如 iPhone 之於 手機,就有相當程度的正相關(Market share of leading smartphone brands in Taiwan as of Novemver 2020)[3]

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如何進行品牌聲量搜尋量的分析?

1. 先找出 Google 眼中正確的斷詞方式(a.k.a. 中文分詞,可使用 Google Ads 中的 關鍵字規劃工具 Keyword planner,教學可參考 揭密 Google Trends 正確使用方式:為何 90% 人都用錯 Google Trends?|Google Trends 教學

2. 找出產品品牌的通用字(如範例水根肉乾、快車肉乾之於肉乾),丟到 Google Trends 分析

3. 順手看一下通用字中的相關搜尋有沒有出現品牌字眼,如果有就更好了

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就算你今天的行銷策略是要先做品牌跟聲量,數據化的依歸以及設定也是必要的存在。

 

Ref:

1. https://twitter.com/BinetLes/status/1313873802737127424
2. Brand search volume vs. brand awareness vs. market share https://bastadigital.com/en/brand-search-volume/
3. Market share of leading smartphone brands in Taiwan as of Novemver 2020 https://www.statista.com/statistics/883219/taiwan-leading-smartphone-brands-market-share/

 

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