話說網路行銷百百種，但什麼才是最有效的網路行銷策略：SEO（SEM）？部落格行銷？Email行銷？還是廣告Banner？老實說，我想沒有一個網路專家敢百分之百告訴你，某某策略一定是最有效果的，因為每個行銷都涉及市場規模、產品本身產品力、客戶族群不同......等，所以沒有絕對有效的行銷（流量）導入策略。但是有一個絕對的不敗心法：請你的使用者幫你做行銷！
有可能嘛？
Paid Media vs Earned Media
看到這兩個英文單字不用太害怕，"paid"就是"pay"的過去型；"earned"是"earn"的過去型，國中英文我們都學過，動詞過去式型放在名詞前面，可以當形容詞用；那這裡的"media"你可以把它解釋為「媒體」，不過這裡你也可以把它想成是各式的流量渠道。所以說"Paid Media"就是泛指各式花錢導入流量的方式，譬如說各種不同的廣告或是電郵行銷都是屬於這一類，在早期的網路行銷策略中，這是許多業者（至今也是）會採取的網路行銷策略；那"Earned Media"就是一種「賺到」的流量，像是網友的食記、微網誌上一小段推文、自行操作SEO，或是一個「讚」所造成的擴散，這些流量我們並不需要花預算去經營，所以才會說這一類的流量是賺到的。
利用Paid Media去創造Earned Media
那為什麼我們要比較重視"Earned Media"這一個區塊呢？其實有一句話是這樣說的：金杯銀杯不如親友的口碑。根據統計，有超過九成的使用者會相信親友們推薦的產品，而這「親友推薦」就是我們的"Earned Media"，世界上最擅長利用"Earned Media"的產業就是直銷（正當的，非台灣許多奇形怪狀的異類）。那什麼又是利用Peid Media去創造Earned Media呢？我們綜合一下這兩段文章，你想到了嘛？ 在網路行銷中，凡使用者會進行的任何動作，都是創造Earned Media的好機會。所以像是到店裡打卡（check-in）、對網頁說「讚」、對產品說「讚」、寫食記（遊記）、照片網路分享、網路購物成交結果......等，這些其實都有你可以介入的空間。
像是利用Facebook 廣告，刺激使用者對粉絲專頁點讚，這就是一種「利用Peid Media去創造Earned Media」，因為當一個使用者點了「讚」之後，就會有朋友繼續來點「讚」；或是像是我們在置入性行銷 = 口碑行銷？中介紹過的草原風的案例，以及今天又接受採訪（這也是一種Earned Media）ChinaWhite的「你打卡、我打折」活動，這些都是用點小小的利誘，才促成我們前面所說的：讓使用者幫你製造Earned Media。
而「部落客行銷」也是另一種形式的「利用Peid Media去創造Earned Media」，譬如由商家先請部落客來試吃後，請部落客寫成食記，藉以影響部落客的閱聽觀眾，讓他們也來餐廳用餐，而這些使用者回去又會自行撰寫食記。
這就是小黑今天要告訴你的請使用者幫你做行銷，這也是Inbound Marketing中最重要的關鍵之一，文中已經舉了兩個例子，我想掌握這個原則，在設計活動的時候你的成效會更加有效益。當然還是別忘了，做任何行銷之前，請先花大筆時間跟金錢，先將產品力提昇好，否則使用者是不會想幫你製造Earned Media的唷！
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