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討論這個問題之前,首先我們要先正確的定義什麼是「跳出率」,根據 Google Analytics 官方的說明文件中寫道:

「『跳出率』指的是您網站上的單頁工作階段。在 Analytics (分析) 中,如果使用者在工作階段中只向 Analytics (分析) 伺服器提出一項要求 (例如只造訪一個網頁),且未向 Analytics (分析) 伺服器提出任何其他要求就離開網站,系統便會計算一次跳出。 跳出率的計算方式為單頁工作階段除以所有工作階段,或是在您網站上的所有工作階段中,使用者只瀏覽一個網頁,且只向 Analytics (分析) 伺服器提出一項要求所佔的百分比。』[1]

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今天在TeSA電商新手村有一個朋友問了一個跟 Google AdsGoogle 關鍵字廣告)問題,發現通用應用程式廣告(現名應用程式宣傳廣告)竟然這麼少人運用?

最近才開始摸索關鍵字這一塊的操作,想跟各位前輩請教關於關鍵字方向的一些笨問題。 客戶最近上架了一款APP,可以協助使用者找到最近門市/積點/記錄歷史消費等基本功能,所以專案的重點都放在 APP 的推廣上。 困境:我被 brief 的方向完全都是從 App 的名字/功能/優惠活動下手,提供有關的關鍵字,但是無論我怎麼試,這些相關字的平均搜尋量都趨近於0。我的想法是,對於消費者來說,在沒有特定需求的狀態下,基本上很難會主動打關鍵字要搜尋這種附加服務類型的 APP (消費者需求的是客戶的主要產品而不是附加的APP)。同時,雖然市場上另外三個主要競品也都有出類似的應用程式,但是所有競品 APP 的搜尋量也是一樣很差。 我的問題是:若我只被指派依照前端策略人員想好的方向,發展關鍵字,當大家遇到這樣的問題時,是不是可以建議客戶/團隊改變關鍵字方向或是調整體的執行策略? 例如「改買範圍較廣的品類字,再讓廣告訊息主要溝通APP就好」 OR 「自己創造一個新的關鍵字,然後在整波Campaign的廣告素材裡持續提示促成搜尋行動」(這一點在我們團隊現在的角色上可能很難影響,而且整體也沒有這樣的預算...) 通常各位發想關鍵字時,通常都怎麼拿捏campaign的聚焦程度呢? 目前完全是做中學的狀況,每次交建議書之後也不太會得到回饋,所以很苦惱要怎麼進步,提升建議內容的質量,所以跟大家求教,若我有表達不清楚,或是觀念完全錯誤的地方拜託前輩們提醒了!

又認真看下來發現這個專案的困難點不在「執行」,而是前端策劃人員一開始想好的方向就是錯的,所以讓後面執行人員巧婦難為無米之炊。 通用應用程式廣告.png

操作 App 下載請愛用通用應用程式廣告

首先,如果要用 Google Ads 導 App 下載,根本不是浪費時間在想關鍵字,而是要用通用應用程式廣告(現名應用程式宣傳廣告)來做 App 的宣傳。它的功能跟動態搜尋廣告接近,你不需要額外設定關鍵字,你只要提供四句 12 字的宣傳字句、至多 20 組 Youtube 影片、至多 20 張照片以及至多 20 個 HTML5 素材,你就可以直接投放廣告。唯一的壞處是:沒得優化,完全沒有優化的空間,要用這個工具你必須要非常相信 Google ,還有把自己的 App 做好。不過他的成效真的非常的好,下圖是之前我們幫其中一個客戶操作非新APP的經驗,CPI 大約在 37 元上下,如果是全新 App 更有可能壓在 30 以下: App下載廣告.png

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昨天是SEO界翹楚Awoo所舉辦的GHST台灣成長駭客年會,而他們在私密社團中拋了一個這樣的問題:如果想創造3倍的營收,你會怎麼做呢

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這個零售電商的基本公式:營業額 = 流量 X 轉換率 X 客單價,提昇的手法我已經在五年前就已經寫過,算是老生常談了

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週年慶檔期又要來了,只要是做零售不論是實體或是電商,無不挽起袖子準備規劃週年慶的行銷活動。但是從以前到現在常常發現許多商家在規劃活動的時候策略都錯了,借用貝克菜的這一段話:

你們有聽過瑞絲別拉這品牌嗎? 大家都說沒有~ 所以你也不知道他們產品是啥, 優點有啥, 是吧? 大家都說不知道 最後一個問題, 瑞絲別拉今天送你折折扣碼, 優惠卷, 購物金, 弄週年慶, 開學折扣, 你會有興趣嗎? 大家的答案真的都很一致, 通通都回答不會 那你他媽的為什麼會想要這樣打廣告做行銷呢?~貝克菜

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如果把傳統的行銷數據化方式跟 GrowthHacker 的 AARRR 架構整在一起,大概就像這樣子

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https://www.facebook.com/backtrue/videos/10204639405619195/

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5/8 已過,相信大家都已經在企業管理平台 裡,將公司的網址進行認證,以避免江湖傳言 說可能會不給投廣告或是降低粉專曝光。說老實話,我真的不懂其中的目的及邏輯是什麼,因為如果如江湖傳言一般,這根本會害到所有有使用短網址服務的商家以及提供服務的廠商。不過依據一頁商店老闆 Eddie 的補充說明其實網域驗證主要是給內容發布網站使用(新聞、媒體、內容網站)確保該網址是屬於特定粉絲團的驗證,驗證後的功能是能夠修改貼文標題

不過如果你有時間可以多做一點事情的話,建議你從今天開始要有自己的縮網址服務 ,基本上有兩種做法:

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網路上有很多免費音樂音效下載的網站,但是其實有部分是不得商務使用(關鍵字: business, commercial )有時候你下載用的很開心,但無形中卻觸犯他人著作權,以下小黑幫各位找了五個真的可以商業使用 的音效下載網站

  1. ZapSplat
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在台灣,這項數據更是驚人:有高達84.8% 的台灣人都在使用網際網路。台灣人與網路的連結極為密切. 平均來說,無論哪種裝置,人們每天在網路上的時間為3.9小時,而使用手機上網的時間更是全球第一! 那麼,他們上網時都在做什麼?您又該怎麼善用這個商機? 這些高度依賴數位的使用者中,許多人都在購物。2016 年,台灣人平均每月每人花費台幣將近兩萬八千元在網路購物上,相當於每人平均月消費的17.8%,而且這佔比持續成長中。 線上影音在過去幾年內也持續成長,每天有數百萬人在 YouTube 這類網站上觀看影片,台灣網路使用者每日平均花費1.6個小時瀏覽線上影片。


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今天在 TeSA 的社團裡有個朋友問了以下這個問題:

請問各位大大,目前在網路上經營購物平台商城以經第三個年頭,由於公司屬於中小企業,每次在跟上級要網路廣告預算都是很艱辛痛苦的事情,就算已經提出因為網路廣告成長的成效報告,主管也有諸多考量,覺得花網路廣告預算不能持續長久,並且建議我是否能以自然排序的方法跑到關鍵頁面的第一頁。 所以想請問各位大大,1.網路廣告的投放是否有其必要性? 但是不投網路廣告,那現在的各大知名購物平台每家不是都在投放嗎? 2.難道真有何種方法是不用投遞網路廣告就可跑到搜詢引擎的第一頁呢? 以上,感謝各位大大的指教與意見。

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這是一段先前在網路上瘋傳的影片,開頭就引用了愛因斯坦(?,我不太相信就是)講過的一句話:「每人都是天才。但如果你用『爬樹能力』來斷定一條魚有多少才幹,牠整個人生都會相信自己是愚蠢不堪。Everybody is a genius. But, if you judge a fish by its ability to climb a tree, it will spend its whole life believing that it is stupid.)」來批評了現在的教育體制,不過應該很多人會覺得:耶?不是說美國教育體制很好嗎,怎麼還會有如此的控訴呢?其實這也是本文剛開始要跟各位講的:我們常在許多文章、新聞、報導上看到國外的教育有多成功,其實大多數時間是特例,如果文章寫的跟台灣教育體制狀況一樣,那有什麼好報導的呢?所以也希望大家體認一件事情,許多的問題其實全世界都一樣都有,台灣真的不比其他國家差,只是人類太習慣用自己最弱的部分去比其他人特例好的部份。

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有同學在 Facebook 像素( Facebook Pixel )是什麼? (15mins) 影片中提出了以下的疑問:

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Pokemon Go》的玩法眾多,但路線可能會分為兩種:一種單純以收集神奇寶貝為主要目的,另一種就是要訓練出超強的神奇寶貝,成為真正的《神奇寶貝訓練大師》,但我想不管走哪個路線,高 CP 值肯定是所有玩家追求的目標。但《Pokemon Go》內建的一個潛規則是:你個人的等級越高,所抓到或遇到的神奇寶貝數值可能就會比較好!而且大寶貝球(Great Ball)要到 12 等才會開始拿到,同時等級越高腳下的圈圈也會越大。不管哪個理由我都會告訴你: 12 等以前以等級衝刺為主要目標,其他的隨便啦!接下來就自己錯誤的經驗來看如何快速衝等才會比較有效率。

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從數字來看,升到 12 級大約需要 65,000 的 XP 

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關鍵字:中央社,陸客,夜市,第一名

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今天的題目可以下的關鍵字很多,可以說是很簡單的一題。今天的題目是:根據中央社報導, 被陸客票選為最受歡迎的台灣夜市小吃第一名為何?其實雖然說現在把整個問題拿去Google就可以找到答案了(真的很沒挑戰性),不過原本我想直  接去中央社的網站進行搜尋,才發現它們的站內搜尋真的很虛。

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backtrue 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

田馥甄 Hebe.jpg  今天這題實在是很有陷阱,基本上大家看到題目的第一印象應該會是:寂寞寂寞就好BUT!陷阱在於"官方版MV" + Youtube的搜尋功能有Bug,所以你找到的答案可能會是錯的

先來看今天(5/23)的題目:以本名田馥甄發片的歌手 Hebe,其個人專輯中官方版 MV在 YouTube上點播次數最高的歌曲為?基本上,我們抓出關鍵字就為"田馥甄 官方版MV",流程應該就是到Youtube去進行搜尋"田馥甄 官方版MV"的搜尋,初步結果會像這樣:

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28310_1240938357710_1656852303_524125_1098893_n.jpg Facebook可以說是近一年來,全世界各媒體上爭相報導的新聞,而Facebook也不斷的引導著網路發展的潮流,從遊戲開發商有新的平台可以開發,到今年4/22 Open Graph的開放,語意網(Semantic Web)的觀念再度被提出來。Facebook不再只是一個「交友」的平台,而是人與人之間互動的最新模式。

在七月號的數位時代的主題,就是整理了過去一年以來,台灣Facebook的產業發展及未來趨勢。雖然對於小黑我來說,行銷手法是大同小異,不管運用在哪個平台,只要方法是對的,其實都能夠達到相同的效果。但為什麼要經營Facebook的粉絲專頁?其實最需著重的,是在於「人」的部份。

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