老實說：最近的廣告系統又是一堆不入流的公司的拿著新名詞來騙錢了。
要注意，RTB 跟 DSP 一點都不是太特殊的新技術，RTB 的全名叫做"real time bidding"，中文簡單翻作『即時競價』，DSP 全名叫做"Demand Side Platform"，中文簡單翻作『廣告需求方平臺』。
好了，為什麼我說這兩個不是太新的技術，因為"real time billing" 在 Google Adwords 跟 Yahoo 關鍵字早就存在了，GAP考題裡就有一題：『請問廣告的競價是多久一次？』（請自行觀看https://support.google.com/adsense/answer/160525?hl=zh-Hant ），Google Adwords（包含Display Network） 本來就是一個 DSP+RTB（部分）。 其實這次的革新有二：一是革新了許多其他的聯播網廣告平台或是媒體，他們其實原本很多都是單一 CPC 或 CPM 出價，現在部分總算加入的即時競價的機制；其二，是許多媒體跟舊有的聯播網廣告平台加入了 AD Exchange 及 前述所說的 DSP 。 在過去，如果你要一口氣投放很多媒體（例如宅宅洛普、各大部落客）除了你一個一個洽談外，最快的就是透過Adwords 去投放有掛 Adsense 的網站。
但是這次新的Ad Exchange ，他把許多媒體的廣告板位都『串起來』了，串起來的目的是什麼？其中最主要的是cookie share，而且你只要在一個DSP操作，單一素材就不需要重複在各大後台進行投放（現行的狀況可能是，你要讓素材達到最大曝光，你可能除了操作GDN 外，還要去跟個新聞媒體談板塊，然後再找一些聯播網如酷比、Clickforce 去上廣告，一次要做好多事情）。然後再各媒體分別競價後，依據各平台不同的規則出現在各大媒體上。
另外比較不同的一點，但也是最重要的一點是，大多數 RTB 系統是基於『成效』概念設計優化的，這時候就需要DMP（Data Management Platform）的支持，他會將DSP內所有的Channel的成效進行評估運算後，再透過RTB去進行最適當的出價。這個工作過去通常是必須藉由廣告投放人員的經驗及判斷，才能做出比較好的決策，現在DMP便可以簡化這個思考流程，但並不是就說可以不需要有專精的廣告投放人員，DMP不過只是快速找出經驗值的一個工具而已。
但不論如何從今天開始，你必須要改變你廣告投放的概念，要有目標設定作為廣告行銷的基礎。 只要你有目標設定的觀念， RTB + DMP 就是一個程式化交易的工具，就像有個程式自動在幫你買賣股票一樣。所以你在找這些新的DSP時候，請務必要他去講出：他如何優化廣告、基於什麼條件去找出最適當的廣告，這個都是必須要挑戰他們的。
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