許多人剛開始使用 Google Ads 的時候，最常問的一個問題就是：為什麼 Google Ads 跟 Google Analytics 的數據對不起來？（使用 Google Ads 之前務必先跟 Google Analytics 進行綁定，不會的請見官方教學）尤其是「轉換」這一欄特別造成大家的困擾，常常 Google Ads （下稱 GAD）中的數據是 Google Analytics（下稱 GA ）好幾倍。基本上造成這個數據誤差的主因有三：
- GAD 使用傳統埋追蹤碼的方式進行追蹤轉換，自然會跟 GA 數據脫節，因為歸因跟成效計算方式不同。
- 匯入了 GA 成效後，在匯入多個成效時，每個成效都視為是「轉換」
- 多個成效視為轉換可能也不是問題，但每個廣告活動中每個轉換是獨立計算並且累計的
停止使用 GAD 的追蹤代碼改用 GA 數據
解決 "1" 的問題比較簡單，就是從今天開始在 GAD 中的成效計算，一律改成 GA 的電子商務轉換跟目標作為轉換紀錄，將 Google Analytics (分析) 目標匯入 Google Ads 轉換追蹤有幾個好處，包括：
- 可取得 Google Analytics (分析) 轉換數據和 Google Ads 點擊相關資料。
- 可直接在 Google Ads 中查看 Google Analytics (分析) 轉換資料。
- 讓「智慧出價」取得可據以調整出價的資料，這樣就有機會提高轉換次數並降低費用。
執行的方式請見官方說明
不要每個目標都是轉換
Google Ads 中常見的轉換錯誤並不是真的講統計錯誤，而是把所有的「轉換」都記錄進來了，讓報表上轉換欄位看起來數字很漂亮，實則則否。如下圖，報表中看到轉換次數是 34，但實際上這個 34 包含了 12 次的購買、16 次的網頁瀏覽（目標看 3 頁以上）、6 次的加入購物車，其中只有 12 次才是真正有價值的轉換，如要讓 Google Ads 的報表跟精準，最好依據以下幾個步驟檢查：
Google Ads 的「轉換」是否統計錯誤 檢查「工具與設定」->「轉換」的轉換內容
如果你的「轉換」頁籤中有很多轉換（通常的成因是用了智慧型廣告或是在匯入 Google Analytics 轉換時沒有仔細選，全勾都選進去），請將不是主要廣告結果的轉換，不要納入轉換欄。如下圖就發現這個客戶同時將目標的「購物結帳」跟電子商務報表的交易（通常匯入後寫作 Transactions）都納入轉換欄了，所以的轉換數量直接會翻倍紀錄。
點擊不要納入紀錄的轉換動作，把「納入『轉換』欄」反勾掉
同時在廣告活動層級下，勾選廣告活動，並且點選編輯，選擇「變更轉換設定」 只勾選正確，想要納入轉換的轉換動作，其他不要勾，這樣才會讓 Google Ads 的轉換率更精準唷
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