Facebook 在今天正式宣佈對於 Facebook 廣告 CPC 的定義更改，這個改變對於許多 Facebook 廣告投放者可以說是鬆了一口氣，而且有許多的廣告策略的更改也會因應而生。但是也有專家不免擔憂，這樣的改變在未來 CPC 的費用勢必有提昇的潛在可能，未來廣告要怎麼計價，在本篇文章中我們來做一些簡單的探討。
這次計價改變了什麼？
在過去，不管你選擇的「行銷活動目標」是什麼，在出價策略中「最佳化」的選定，都有「點擊次數」可選。
雖然名稱上叫做「點擊次數」，但是在實務上，如果廣告板位選擇包含了動態消息，真正計費的「行為」包含了：按讚、分享、留言、點擊連結等，都算是 CPC 計價的範圍。這時候問題就發生了，在一般的廣告系統中，只要講到 CPC 理當上的概念都是只有點擊連結才算是 CPC 廣告，怎麼按讚分享留言都算進去了呢？所以許多不明就裡，行銷活動目標選擇「帶動人潮前往你的網站（網站點擊次數）」的廣告主就會覺得：怎麼 Facebook 廣告 CPC 這麼貴，因為他的計費方式如下：
這其實很不合理，所以如果廣告素材或廣告主體是適合 CPC 廣告投放的，在過去的廣告投放策略來說，我都只會建議使用右邊側欄廣告而不投放動態消息。
但是這次的計價方式的調整，未來只有以下幾種行為才會列入 CPC 的計價範疇：
- 點擊前往另一個網站 Clicks to visit another website
- 點擊 Call-to-action 按鈕前往另一個網站 Call-to-action clicks that go to another website (i.e., “Shop Now”)
- 點擊前去安裝 app （App Store 或是 Google Play 連結）Clicks to install an app
- 點擊安裝 Facebook App Clicks to Facebook canvas apps
- 點擊前去觀賞不在 facebook 上的影片 Clicks to view a video on another website
也就是說，過去會算你 0.4 元的廣告，在這次的調整後只剩下 0.1 元。但是， Facebook 會這麼輕易的把其他 0.3 元就不賺了嘛？Facebook 廣告專家 Calaf 也就提出未來 CPC 費用可能會要漲價的可能，除非 Facebook 佛心，要不然以企業角度來看，一個演算法的改變，價格不變的話會讓收入只有剩下25%唷！我想這的確是不可能的事情。
廣告策略面上可以有的調整及優點
- 品牌純展示用的廣告可以不要再用 CPM 計價而改用 CPC ，讓對的人點廣告就好。
- 不要再用 CPM 廣告拼人品，廣告素材的 AB Testing 不用再限於只能使用右側欄位。
- 廣告計費方式單一，計算 ROI 也變得比較簡單。
- 關連性分數中的 CTR ，在採用新的 CPC 計價的時候可能會降低許多，因為過去各種行為都會納入點擊率的計算。但是在官方文件中有提醒到 CTR 可能降低的事情，也就是說可能 CTR 的計算方式也會有改變，過去 Facebook 廣告報表中的高 CTR 可能會走入歷史，而正式跟許多廣告平台對齊。
- 因應此改變，部分 RTB 系統的預算規則應該要有改變。
不管如何，至少對我而言，這次的計價方式的改變我是開心的，對我而言我可以降低 AB Testing 的時間成本，同時也更容易使用 CPC 廣告吸引準確的客戶進到網站裡面來。如果是電子商務網站，可操作投放的產品面向也可以大量增加。只要在 CPC 出價策略上的一些小改變，你就可能用 CPC 廣告大賺曝光效益。
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