【利益揭露：本文為出版社邀請撰寫推薦序，本人有收到 12 本書作為推薦撰稿報酬，但內文為實質發自內心推薦】
你問我什麼行銷最有效，我會毫不猶豫的跟你說 SEO（搜尋引擎優化），而實務上要把 SEO 做好靠的就是內容，而這個內容還必須是跟你的產品或品牌具有高度相關，而不是到處轉轉新聞就叫內容行銷了，所以當我光看 Dan Norris 第一章的內容時我就知道：《#為什麼粉絲都不理我？：#不花廣告費的內容行銷實戰手冊》（ http://bit.ly/CMBlack ）這是一本你該閱讀，關於內容行銷的好書。
自從發表完+1！Google的新武器正式迎戰Facebook Like一文之後，國內外網路界還是持續的在爭論"+1"的所帶來的影響。許多人都認為，這樣的Google +1 Button並不會影響搜尋結果排名太多，但是：事情真的會如我們想像中的那麼順利嘛？這個就必須從一些社群網站優化（SMO）的角度來作觀看了。從兩個事件來看，或許可以看出一些端倪：
在Google官方部落格發表Introducing the +1 Button文章中就已經清楚的告訴你：
Inbound Marketing是個新觀念嘛？其實不然，事實上這是一個網路行銷及網路世代發展下的一個集合名詞。打從Web 1.0時代開始，當時要讓使用者進到網站裡面來，只能透過各種宣傳品來告訴大家我們網站的網址，然後大家在網址列中貼上網址後進到網站，或是在其他網站上放上連結或是廣告橫幅。在那個年代裡，HTML格式的Email都還不慎發達，所以這時候絕大多數的流量都是直接流量或是推薦網站流量。而這個年代的搜尋引擎，在90年代前期，以目錄式搜尋引擎為主，經過幾年的快速發展，像是Google式的經透過搜索機器人，透過網路的互相連結來進行爬行（Crawl）以及收錄（Index）的動作。許多人便開始研究搜索引擎的演算法，於是最早期的搜索引擎優化（SEO）以及搜尋引擎行銷（SEM）便因應而生。
延續著Web 1.0中許多傳撥管道的發展，像是留言板、聊天室、論壇以及部落格等多項使用者產生的內容（User-generated content） ，成為新一代網路行銷的寵兒。比起Web 1.0大多由廠商提供的內容，這些由使用者所產生出來的內容，更容易被閱聽者所接受，所以部落格（客）行銷、口碑行銷、議題操作等，便開始成為網路行銷所注重的目標。而且這時候也因為搜尋引擎演算法的改變，以及搜尋結果呈現方式的調整，權重高的網站變成了搜尋引擎會擺在搜尋結果前面，網路新聞的置入性廣告也成了主要行銷操作的目的。 而隨著社群媒體的崛起，許多行銷策略開始轉往社群媒體的曝光上。包含建立品牌的粉絲專頁、透過Twitter傳遞訊息、在Linkedin上主打公司品牌，藉由社群媒體的高度擴散性，創造新一代的口碑行銷及社群行銷。而且在這個時候搜尋引擎兩大龍頭Google及Bing也宣稱，他們會將社群媒體上的連結，作為搜尋結果排名的指標，社群媒體的重要性更勝之前。 講古講了這麼多，Inbound Marketing（集客式行銷）一個字眼都沒有出現，這是因為：Inbound Marketing正包含了上面所有被加粗的藍字。Inbound Marketing 直譯的話就是「入境行銷」，我們把網站設想國際機場的大廳就很好理解為什麼要被稱為"Inbound"。來自世界各國的旅客（網路使用者）乘著來自其他各國的飛機（各種不同的網路曝光通路），降落在不同的跑道（Landing Page），並且透過海關確認其來客的身分，最後進來旅客，觀光局便會針對不同的旅客，設計各種不同的優惠，一方面鼓勵旅客進來，一方面鼓勵使用者在國內消費（譬如：大陸來台旅客第10萬名獲贈10萬美金的旅遊基金，但是必須在台灣用完）。事實上這一串的流程，正是Inbound Marketing最主要的精神及操作手法。 在Inounding Marketing中，正如同一開始我所提到的，事實上這是一個網路行銷的集合名詞，唯一最大的差異，就是在Inbound Marketing多著重了分眾的觀念，我們可以從一張圖了解究竟何謂Inbound Marketing：
