今天在失敗廣告吐槽社中有一篇貼文是這樣寫的:

Iris模仿ikea的「絕版品出清」設計,配色、用字跟排版都相似度極高*ikea版本我放留言處我個人是覺得以IRIS的名氣跟能力其實是不用去蹭ikea啦,應該走出自己的路,iris的家電、背景也沒在輸那如果真的要蹭,就該坦蕩、胡鬧一點,但小編的回覆又很沒幽默感註:iris是日本家事品牌,做的家電質感都滿不錯的,也秉持「對使用者的使用觀察」,延伸做一些廚具、家具等等原貼文👇🏻https://www.facebook.com/101949124686986/posts/392238082324754/?d=n #臉書廣告

截圖 2022-05-31 上午10.40.41.png

當然這種嚴格來說已經接近於引戰文的等級了,因為部分的留言都有提出「只看到配色像而已不懂發文者所說的仿造在哪」、「單純的大色塊紅色+大色塊黃色,不太會直接跟IKEA的品牌形象作連結」,但我覺得就只是不同的受眾會有的不同看法,就像普羅大眾看到一台車的前嘴長這樣的話,可能超過一半的人以為是福特 mondeo 吧。

截圖 2022-05-31 上午10.43.46.png

而原文的廣告已經是 2021 年 8 月一路用到現在的廣告,你要說「很多人會覺得」像 IKEA 我個人感覺是還好,畢竟快 10 個月的廣告才不到 10 人有這樣的反應。但這個反應還是值得探討的。所以我去看了一下 ikea 歷年來的「絕版品出清」,這五個字大概可以追溯到 2008 ( Google 自己找到的最早記錄,有更早的請更正 ),這個行銷案型接下來每一年甚至到了近代其實都快變成常態活動了,折扣 2009 年有 4 折,也有 3 折的促銷,不過這個時候紅色加黃色的配色就已經開始在使用了,不過近代的確多半都是 "5" 折居多

截圖 2022-05-31 上午10.51.02.png

再進一步的研究了一下,近五年 ikea 的視覺排版設計,都是以紅底,然後有一個左下到右上斜向的黃色色塊。

2016

IKEA 2016 絕版品出清電視廣告- YouTube

2017

IKEA絕版品出清2017 全面五折起- 媽咪寶貝大小事

2018

未提供相片說明。

2019

2020

2020台中IKEA絕版品出清五折起,特價只到2/26,還可順遊台中燈會文心森林公園戽斗星球動物- 晴天散步

 

 

2021

IKEA 2021絕版品出清電視廣告讓你買買買買到停不下來- YouTube

2022

1/30~2/26 OO店絕版品出清5折起| IKEA

那這次板主提出的 iris 的廣告設計,的確在構圖上符合這個原則,對於如果常買常逛 IKEA 的人,的確在品牌印象上會覺得這個是 IKEA 的設計。 

但我覺得值得拿來說嘴的就是,我就常跟客戶講:你素材的設計 CIS 很重要,不要一下粉紅底、一下黑底、一下各種顏色。其實這個素材的黃色,不僅是 ikea logo 的顏色,也更是店內促銷吊牌的顏色。如果是常買常逛 ikea 的人,會直覺反應是仿效 ikea 的活動我覺得無可厚非。 從這串討論我個人整理三個重點

  1. 行銷案型不要老是換,我真不知道會怕客人看膩是哪招?好用的案型就是一直用一直用一直用一直用。
  2. 素材設計 CTR 好,會轉單的就一直用一直用一直用,受眾會乾掉是你自己商品會買的受眾太小,廣告受眾設的太小,不要老是怪廣告
  3. 一個企業的標準色很重要,持續使用讓消費者一看就覺得,這個配色是品牌的配色

資料來源

  1.  https://blog.xuite.net/sammi/life/119973634
  2.  https://feliz.tw/2020ikea/

    全站熱搜

    eProMotor 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()