在地商家必學Facebook行銷！Facebook 地標經營術
Facebook 地標打卡功能在這個禮拜正式上線，最近塗鴉牆上常常看到許多朋友紛紛熱血的到處打卡，甚至已經有人開始呈現不耐煩狀（笑）。這一波打卡熱很明顯的在台灣有掀起一陣波潮，原本沒有使用其他Chech-in服務（如：Foursquare、街旁等），而會使用Facebook 地標打卡的人明顯增加很多，這或許也證明了，在網路的世界裡只要使用者基數夠多，推出什麼服務都會打死一票小型服務業者。我們在Facebook地標開放打卡介紹暨隱私設定的調整已經介紹過，一般的使用者該如何進行打卡，那身為在地店家的老闆，該如何搭上這波打卡熱潮，來為自己的店家做有效的宣傳呢？這裡我們要來看台北知名Lounge Bar - China White（粉絲專頁：http://www.facebook.com/pages/China-White/133475416756），是怎樣利用Facebook地標來幫自己做宣傳的。
許多在地的店家或許都有一個共同疑問：如果我原本就有經營粉絲專頁，打卡又會有一個粉絲專頁，那兩個我該怎麼取捨呢？事實上不用取捨，只要合併即可！
身為一個網路人以及行銷人，請你從今天開始要多一個工作：教育你的主管跟老闆。因為有些時候你們的老闆跟主管真的很喜歡看「垃圾指標」，但是不論你怎麼講都講不聽，這其實不是老闆或主管的問題，而是你的問題比較大。身為網路人跟行銷人，行銷是你的專業，不是老闆的。數字多少，老闆其實有些時候並不懂，它只懂：賺錢。不要說我市儈或貶低各位老闆，開公司就要賺錢，這是天經地義的事情。所以提出正確的指標來取代這些垃圾指標，就是你該做的事情！
「垃圾指標」是什麼，其實定義很簡單：凡舉所訂出來的數字對於營收是沒有幫助的，就叫做垃圾指標。雖然Inside那篇文章說到PV是垃圾指標，但實際上如果你是「內容網站」，需要靠網路廣告曝光來產生營收的網站，PV就不是垃圾指標。但另外一個角度來說，雖然在這樣的條件下，PV已經不完全是垃圾指標了，但是就算是內容網站，還有更多更重要的指標要來去經營，譬如說：會員數， 就可能是另一個更重要的指標，因為有了會員資料，內容網站才有可能提昇更高的價值，所以這時候我們就會要把這個指標的重要性，提昇為「關鍵績效指標」，也就是我們常講的KPI。
那有了KPI就會有「價值」的產生，這個價值評估來源可能是「平均會員成本」或是「平均客單價」，也就是當我們做一些行銷努力的時候所產生的支出，一定要跟其最終結果成效做一個計算，也就是計算行銷投資報酬率（mROI，或單純寫作ROI即可），很多行銷人在執行行銷的時候，都只顧著砸錢或是做苦工，卻沒有去看ROI是否划算。就像有些人常問我：一個粉絲的獲取成本應該是多少才對，我都只能回答：看你的客單價為主。如果你招進來的粉絲，100個裡面有一個會買你的產品，而你的平均粉絲客單價為30,000元。那簡單的估算，你一個粉絲的獲取成本高達80~100元都不是問題（要以淨利來推算）。
是這樣的，最近知名的SEO軟體SEO Powersuite最近正在打折，不過依舊是所費不貲，這時候我對面的同事跟我說：『你粉絲這麼多，不會請他們贊助唷？』當然我對這件事情抱持著遲疑的態度：當我什麼東西都沒有給的時候，會有人要贊助我購買這個軟體嘛？
如果你願意的話，這套工具可以非常有效的協助小黑在SEO的研究，那我隨便制定了四個方案，但是不論你贊助哪個方案，我暫時還沒想到回饋，唯一的回饋應該就是努力的繼續寫文章吧！希望能夠募到 $473!!（這是幻想吧）
如果你的粉絲專頁已經可以打卡了，你該怎麼刺激用戶來打卡呢？叫他上facebook搜尋？我們都知道Facebook搜尋一向弱弱的：給他粉絲專頁的網址請他輸入？還是很弱，因為是我就懶得搜尋；請他自己尋找打卡點？如果好死不死你在室內一點，定位就有可能找不太到。所以最好的方式，就是我們提供一個QR-code，連結到我們行動版的可供打卡的粉絲專頁後，就可以直接讓消費者快速的幫你打卡按讚唷！而且只要簡單三個步驟：
1. 首先我們先把把原本粉絲專頁網址的"www"改成"m"（直接減少一次轉址，縮短用戶時間。如網路行銷零元本鋪的粉絲專頁為http://www.facebook.com/epromotor，則改為http://m.facebook.com/epromotor）。
內容行銷(Content Marketing)的作法有很多，廣義的認知只要不是單純透過促銷（價格戰），而是需要透過些許時間，滿足或刺激用戶需求，進而達到銷售目的或是建立關係的行銷策略，都可以稱之為"內容行銷"。
諸如像是：白皮書、部落格、粉絲專頁、線下/線上研討會、講座、出書、影片、Event.....等，都可以歸納在內容行銷的範疇之中。而在業務的世界裡，這種方式通常也跟SPIN Selling的策略很接近。
