網路行銷零元本鋪|你的網路行銷教練|邱小黑

大家有開始用 Facebook Analytics 了吧？不知道大家有什麼心得呢？其實很久以前 Facebook 就也曾經推出過統計工具，那時候稱之為叫 Facebook Insight (舊文：利用Facebook Insights追蹤網站上的讚、分享及留言)，不過那時候的 Facebook Insight 著重在網站上的社群行為分析，而且進到了 Insight 2.0 之後，莫名其妙的就完全什麼都看不到，而 Facebook 的統計工具對網站而言就這樣至少沉寂了兩年之有。而最新 Facebook Analytics 推出，基於給 App 的分析工具，搭配 Pixel 長久以來收集到的資訊，正式推出了給網頁用的分析工具。雖然整體來看還是有著以前 APP 分析工具的觀念（ APP 統計跟網頁是不同的），但是也開拓了另一個層面的分析法，下面是我這幾天來使用 Facebook Analytics 的心得：

Facebook Analytics ： https://business.facebook.com/analytics/

1. Facebook Analytics （下稱 FA）善用自己的優勢（fb隨時都是登入、個人資料填寫超完整），把數據分析真正提升到了「使用者分析」，所以在報表中的母數都變成了獨立使用者。這點跟 GA 裡面還是必需仰賴 User-ID 及 measurement protocol。未來只要在任何地方都用 Facebook Login 就可以輕鬆解決個人跨裝置的轉換追蹤。只是同樣要真正細到「個人」還需要一點手段（研究中）。

什麼是 Context Marketing

Context Marketing 在台灣的行銷圈中比較少提到，通常可能翻譯做場景行銷或情境行銷，但它不是一個單一的行銷手法，而是要先思考的是消費者在接觸到你的訊息後，它下一步會往哪裡走，而這時我們該用怎樣的媒體（或廣告）去接應它的決策過程。因為根據 Google 統計， 97% 第一次進到網站的消費者不會立即買單，而願意進行買單的人購物車完成率又只有 30% ，也就是說你導 100 個人進到網站，根本不到 1 個人會成交！所以當你進行行銷的時候，你必須思考的是：消費者的下一步要去哪裡？我要優先佈好局讓消費者重複看到我們能控制的資訊後，終於勾起了慾望進行買單！而 #SEO 在其中扮演著極重要的角色。

住在台北的邱先生私信詢問：小黑唷~問你個問題,我要在GA裡面授權某一個人只能看某個 utm_source 進來的流量數據,要怎麼設定呀？

這個問題通常會應用在，你的 Facebook 廣告或是 Google AdWords 找人協助投遞時，乙方通常會希望看到你們家的 Google Analytics 流量報表以作為優化的依據，其實這是非常正確的觀念，如果有乙方跟你說不用看 Google Analytics （或其他分析軟體）就可以優化廣告，你可以先問問他紫微塔羅還是占星會哪些。但是分享 GA 觀看權限的時候，又不想給代理商或乙方看到其他的流量，只要給他們操作帶來的流量，這時候網址產生器跟篩選器的應用就變得分常重要。接下來我們就來看看要如何正確的設定，不過要注意：流量只會呈現設定之後的流量，無法看到之前的流量唷！

0. 前置作業

今天在 TeSA 的社團裡有個朋友問了以下這個問題：

請問各位大大，目前在網路上經營購物平台商城以經第三個年頭，由於公司屬於中小企業，每次在跟上級要網路廣告預算都是很艱辛痛苦的事情，就算已經提出因為網路廣告成長的成效報告，主管也有諸多考量，覺得花網路廣告預算不能持續長久，並且建議我是否能以自然排序的方法跑到關鍵頁面的第一頁。 所以想請問各位大大，1.網路廣告的投放是否有其必要性? 但是不投網路廣告，那現在的各大知名購物平台每家不是都在投放嗎? 2.難道真有何種方法是不用投遞網路廣告就可跑到搜詢引擎的第一頁呢? 以上，感謝各位大大的指教與意見。

這是一段先前在網路上瘋傳的影片，開頭就引用了愛因斯坦（？，我不太相信就是）講過的一句話：「每人都是天才。但如果你用『爬樹能力』來斷定一條魚有多少才幹，牠整個人生都會相信自己是愚蠢不堪。（Everybody is a genius. But, if you judge a fish by its ability to climb a tree, it will spend its whole life believing that it is stupid.）」來批評了現在的教育體制，不過應該很多人會覺得：耶？不是說美國教育體制很好嗎，怎麼還會有如此的控訴呢？其實這也是本文剛開始要跟各位講的：我們常在許多文章、新聞、報導上看到國外的教育有多成功，其實大多數時間是特例，如果文章寫的跟台灣教育體制狀況一樣，那有什麼好報導的呢？所以也希望大家體認一件事情，許多的問題其實全世界都一樣都有，台灣真的不比其他國家差，只是人類太習慣用自己最弱的部分去比其他人特例好的部份。